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如何制作一部完美的企業宣傳片
發布日期:2018/9/17 9:14:03

第一,從大格局上要為企業宣傳片定好基調。一條企業宣傳片無論內容有多少,必須通篇要有一個整體的“調子”。調子可以用一些形容詞來表示,比如“科技領先”“人性化管理”“國際化視野”“民族精神”等等。基調決定了企業宣傳片內容版塊分布的輕重比例,決定了拍攝的視角,素材的組織方式,以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。一條有銷售力的企業宣傳片無論多長,客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺,如果一條宣傳片的基調太多,就會顯得雜亂,頭緒繁多,給客戶留下的印象不會深刻。在信息爆炸的時代,策劃人必須要學會做減法,將信息提煉提煉再提煉,濃縮濃縮再濃縮。

 

第二,文案(解說詞)是企業宣傳片的靈魂,這也是令大多數影視制作公司難以解決、最頭疼的地方。由于企業宣傳片受預算的限制和相對理性的傳播方式,使得企業宣傳片在藝術創作上的空間相對有限,無法像大眾消費品,如汽車或房地產那樣花巨資來在視覺上進行強烈的感官體驗,因此文案發揮著十分重要的作用。文案一方面反映著策略,另一方面又連接著影像,處于核心的地方。工業品營銷的本質是系統營銷,是信任營銷。文案就要在整體基調的指導下,系統性地反映企業的各個塊面,力求與目標客戶建立起牢固的信任關系。

 

第三,在企業宣傳片拍攝制作上要將工業化生產與人性化管理和服務有機地融合起來。工業化大生產,如果單純的用寫實手法去表現這種場景,勢必顯得蒼白和淡漠,缺乏企業對生命,對人本身的關懷,缺乏社會責任感和企業更高的價值追求。而企業社會責任和可持續發展是企業進行社會營銷的重點,是提升品牌美譽度的有效方式。要把握這一點,就要求在策劃和拍攝時關注人,以人為本,把人作為企業的核心資產,生命作為企業的主體,而不是將人作為生產線上的一個物化的“ 機器”,忽視人的存在,忽視人的感受。要拍攝出人在生產中扮演的主導角色,人的愉悅,人的工作的激情,勞動的快樂。把企業映射成一個大家庭,讓客戶從中受到感染,建立信任與托付。

 

第四,走出傳統的企業宣傳片創作與拍攝的思路和套路。當前影視制作公司拍攝的企業宣傳片,大多形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用。洋西裝加土馬褂的表現方式屢見不鮮,既生硬又俗氣。

 


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