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影視廣告語言的構成要遵循如下八大規律
發布日期:2018/6/28 10:11:11

影視廣告語言的構成,主要由以下三部分要素構成:一是視覺部分,包括屏幕畫面和字幕;二是聽覺部分,包括有聲語言、音樂和音響;三是文法句法--蒙太奇。


企業宣傳片拍攝制作文案的寫作要注意:企業宣傳片所獨具的蒙太奇思維和影視語言,企業宣傳片文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律,又必須掌握電視廣告腳本創作的特殊規律。具體要求是:


(一)腳本的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。這需要成立專案小組,有經驗的團隊成員,在最短的時間內掌握行業,企業,產品,品牌各個方面的信息與態勢。


(二)按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內,傳播出所要傳達的內容。


(三)企業宣傳片拍攝文案(腳本)的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的連帶效應。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。


(四)企業宣傳片文案的寫作,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個轉折更多需要導演的功底。


(五)企業宣傳片是以視覺形象為主,通過視聽結合來傳播信息內容的,因此企業宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即企業宣傳片解說詞與企業宣傳片畫面的聲畫對位。


(六)寫好宣傳片解說詞,也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計,將決定企業宣傳片的成敗。


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